Инвестиции в долголетие и качество жизни, как главный актив в мегаполисе

5 июня в Санкт-Петербурге в рамках ПМЭФ ИД «Коммерсантъ» провел сессию «Инвестиции в долголетие и качество жизни как главный актив в мегаполисе». Эксперты обсудили, как меняется отношение общества, государства и бизнеса к старшему возрасту, почему долголетие становится не только медицинской, но и экономической категорией, а также какие привычки, технологии и городские практики помогают сохранять активность и качество жизни.

Модератором дискуссии выступила советник главного редактора «Ъ» Дарья Корнеева. Открывая сессию, она отметила, что долголетие перестает восприниматься исключительно как достижение медицины и становится новой социальной нормой. По ее словам, меняется и язык описания возраста: вместо слов «дожитие», «старики» и «уйти на покой» все чаще используются формулировки «серебряный возраст» и «активное поколение». Госпожа Корнеева предложила рассмотреть тему через призму социума, бизнеса и государства.

Константин Абрамов, председатель общественного совета при Министерстве труда и социальной защиты РФ, гендиректор Фонда содействия изучению общественного мнения и председатель наблюдательного совета платформы «Неравнодушный человек», представил данные исследований ВЦИОМ о восприятии долголетия в России. По его словам, начало старости в массовом представлении россиян приходится примерно на 62 года, ожидаемая продолжительность жизни составляет 79 лет, а желаемая — 85 лет. Господин Абрамов отметил, что активное долголетие зависит не только от здоровья, но и от дохода, социальных связей, цифровой грамотности и вовлеченности в общественную жизнь. Он подчеркнул, что «серебряная экономика» — это не расходы на старость, а инвестиции в человеческий капитал и активность старшего поколения; ее вклад в ВВП России, по оценке ВЦИОМ, составляет от 5 трлн до 7 трлн руб.

Владимир Филиппов, заместитель руководителя департамента труда и социальной защиты населения Москвы, рассказал о развитии столичных программ активного долголетия. Он сообщил, что в 2025 году средняя продолжительность жизни в столице превысила 80 лет, а в городе проживают более 412 тыс. человек старше 80 лет, 58 тыс. жителей старше 90 лет и около 1 тыс. человек старше 100 лет. Господин Филиппов подчеркнул, что задача таких программ — не заменить социальную поддержку, а помочь людям как можно дольше сохранять самостоятельность, субъектность и востребованность. По его словам, долголетие нужно оценивать не только как длину жизни, но и как ее «ширину и глубину».

Марина Велданова, доктор медицинских наук, профессор бизнес-практики и директор Центра развития здравоохранения школы управления «Сколково», говорила о долголетии как о быстрорастущем глобальном рынке. Она отметила, что рынок longevity и wellness уже входит в число крупнейших в мире и растет примерно на 10% в год. При этом, по ее словам, бизнесу недостаточно просто адаптировать существующие продукты под людей старшего возраста: «серебряная экономика» требует новых сегментов, инновационных решений и продуктов, точно адресованных потребностям аудитории. Госпожа Велданова также обратила внимание на риски «мусорных технологий» и ложных обещаний в сфере долголетия и сообщила, что «Сколково» начало исследование рынков, стратегий и нарративов в этой области.

Александр Маненок, генеральный директор ГК «Аскона», рассказал о роли сна в качестве жизни и долголетии. По его словам, сон — одна из немногих ежедневных естественных практик восстановления здоровья, поэтому подход к нему должен быть системным и доказательным. Господин Маненок сообщил, что летом 2026 года компания планирует представить матрас Аскона с технологией iSense. Технология включает матрас с персонализированной жесткостью, которая подстраивается под человека. Функция бесконтактного мониторинга сна отслеживает его качество в режиме реального времени — через встроенный трекер. Данные мониторинга сна обрабатываются в приложении, где ИИ-сомнолог «Оксана» формирует персональные рекомендации по улучшению сна. Он также рассказал об исследовании, проведенном «Асконой» совместно с партнерами, в рамках которого участникам за два месяца удалось снизить показатели биологического возраста, в отдельных случаях — на 12–15 лет.

Алексей Алексеевский, генеральный директор NFO, представил норвежский подход к долголетию, основанный на профилактике, регулярной физической активности и культуре питания. Он отметил, что в Норвегии забота о здоровье воспринимается не как реакция на симптомы, а как постоянная привычка, включающая чек-апы, движение и внимание к рациону. По словам господина Алексеевского, NFO — бренд нутрицевтиков норвежского происхождения — развивает в России культуру контроля личных показателей здоровья, в том числе омега-3-индекса. Компания планирует запустить на своем сайте возможность массового тестирования этого показателя через партнеров и уже проводит такие замеры среди сотрудников.

Матин Мир, соучредитель и генеральный директор производителя эликсиров на основе граната под брендом ALLMIRIN, рассказал о формировании полезных ежедневных ритуалов. По его словам, идея продукта появилась из стремления сделать пользу граната доступной в удобном формате, поскольку в обычной жизни человек редко употребляет кожуру, перегородки и косточки плода, где содержатся ценные вещества. Господин Мир отметил, что бренд стремится не просто продавать продукт, а встроить заботу о здоровье в повседневную привычку. Он также подчеркнул, что для него долголетие связано не только с физическим состоянием, но и с желанием жить долго, ярко и сохранять хорошее настроение.

В завершение участники сессии назвали привычки, которые считают важными для активного долголетия. Среди них прозвучали регулярный сон, спорт, контроль питания, восполнение дефицитов, поддержание мышечного каркаса, работа как источник вовлеченности и хорошее настроение. Эксперты сошлись во мнении, что долголетие начинается задолго до старшего возраста и требует постоянной работы с образом жизни, городской средой и личными показателями здоровья.

В эпоху беспрецедентных скоростей, постоянного информационного шума и неумолимых требований к производительности, наше собственное благополучие, энергия и способность к долгой, продуктивной жизни становятся не просто желанием, а критически важным активом. Этот актив определяет не только личный успех, но и устойчивость бизнеса, креативность и инновационный потенциал.

На авторской сессии в Медиадоме Коммерсанта мы обсудим с экспертами:

• как эффективно управлять своим физическим и ментальным капиталом?
• как выстроить жизнь, в которой высокий темп сочетается с долголетием и истинным качеством?
• сон – как важнейший фактор здоровья и влияния на продуктивность человека;
• сбалансированное питание как составляющая часть долголетия;
• обзор новейших исследований и подходов к продлению активной и продуктивной жизни, применимых в условиях мегаполиса.