Товарный знак от регистрации до использования

Юристы рассказали о «подводных камнях» интеллектуальной собственности

26 мая в рамках Недели предпринимательства на площадке Евразийского НОЦ в Уфе прошел круглый стол на тему «Какой товарный знак станет настоящим активом предпринимателя? Знакомимся с интересными кейсами». Мероприятие организовали издание «Коммерсантъ-Башкортостан» и юридическая фирма «Городисский и Партнеры» при поддержке Торгово-промышленной палаты республики.

Представители юридической фирмы Юрий Кузнецов, Елизавета Селиверстова, Владимир Башкиров и Галина Лебедева рассказали уфимским предпринимателям об интеллектуальной собственности и товарных знаках в предпринимательской деятельности. На практическом вебинаре юристы подробно разобрали ключевые вопросы, с которыми сталкиваются правообладатели, и рассказали, как избежать распространенных ошибок.

Что важно учитывать при использовании товарного знака

Товарный знак регистрируется не просто для индивидуализации товаров и услуг и узнаваемости компании на рынке, он выполняет запретительную функцию, отметила патентный поверенный, начальник отдела охранных документов Елизавета Селиверстова.

«Основная цель регистрации товарного знака — это запрет на использование вашего знака третьими лицами», — подчеркнула спикер.
Товарный знак не позволяет третьим лицам использовать аналогичное или сходное обозначение в отношении тех же товаров и услуг. Но эта защита работает только при соблюдении ряда условий, отметила она.

Риски, о которых нужно знать

Неправильное использование товарного знака влечёт за собой ряд рисков: утраты правовой охраны, проблем с Роспатентом и заинтересованными лицами, а также переплаты пошлин и досрочного аннулирования патента.

«В соответствии с законодательством в случае неиспользования товарного знака в течение любых трех лет с даты регистрации возникает риск потерять правовую охрану по обращению заинтересованного лица, и, чтобы этого не произошло, желательно отслеживать, как мы используем свой товарный знак, — отметил партнер, патентный поверенный, начальник отдела патентных исследований Владимир Башкиров. — Чтобы использование было надлежащим, есть три основных условия: использоваться должно зарегистрированное обозначение в отношении зарегистрированного перечня товаров и услуг». Также, подчеркнул он, есть требование к субъектности, — товарный знак должен использовать сам правообладатель или лицензиат.

Патентный поверенный, региональный директор Галина Лебедева рассказала об использовании товарного знака в рекламе. «Все мы знаем, что, если у нас есть зарегистрированный товарный знак, то мы можем его использовать любым не противоречащим законодательству способом. Однако здесь есть некоторые исключения, которые касаются того, какие элементы у нас использованы в товарном знаке». Она отметила, что, если в знаке есть неохраняемые и дискламированные элементы, при использовании в рекламе могут быть проблемы.

«С точки зрения законодательства мы имеем право использовать товарный знак, потому что он у нас зарегистрирован, но есть еще закон о рекламе. который говорит о том, что если мы используем сравнительные характеристики («первый», «лучший»), то мы их должны использовать только с приведением конкретного критерия, который можно достоверно подтвердить», — подчеркнула Галина Лебедева.

О патентных троллях в России: экспертное мнение

По словам старшего партнера, патентного поверенного, руководителя патентной практики Юрия Кузнецова, российский патентный троллинг имеет свои особенности. Основная проблема заключается в том, что некоторые компании отслеживают незащищенные товарные знаки, намеренно регистрируют их на себя и используют для давления на реальных предпринимателей.

Особенно остро проблема стоит в случаях, когда предприниматели не регистрируют свои знаки вовремя. Так появляются компании-паразиты, использующие незащищенные обозначения, и возникает риск потери бизнеса из-за чужой регистрации.

В заключение спикер указал на необходимость совершенствования механизмов защиты от патентного троллинга.

Изменения в пошлинах: что важно учесть

С 4 октября прошлого года вступили в силу изменения в размере пошлин за поддержание товарного знака: базовая пошлина увеличена до 22 тыс. руб., введены дополнительные пошлины за каждый дополнительный класс и товар, отменена 30% скидка при подаче ходатайства через Госуслуги.

Эти изменения вынуждают правообладателей пересматривать свои портфели знаков: многие сокращают перечни товаров и услуг, чтобы снизить расходы, отметили спикеры.

Товарный знак — это не просто элемент брендинга, а юридический инструмент, который требует внимательного отношения. От того, насколько грамотно выстроена работа с ним, зависит не только узнаваемость бренда, но и сохранность прав на обозначение. Прежде чем регистрировать знак, четко определите, как именно он будет использоваться, а после получения свидетельства — регулярно проверяйте, соответствует ли фактическое применение зарегистрированным параметрам. Такой подход поможет избежать неприятных сюрпризов и сохранить правовую охрану на долгие годы, отметили юристы.

Круглый стол «Какой товарный знак станет настоящим активом предпринимателя? Знакомимся с интересными кейсами»

Товарный знак — средство индивидуализации, приравниваемое к нематериальному активу. Не каждое зарегистрированное обозначение становится капиталом. Ряд товарных знаков остаются формальным охранным документом, другие — превращаются в ликвидный актив, влияющий на капитализацию и инвестиционную привлекательность бизнеса.

На мероприятии разберем конкретные кейсы: какие решения в области брендинга доказали свою экономическую эффективность, а какие привели к обесцениванию. Поговорим о критериях, превращающих знак в актив, — от различительной способности до стратегии использования.

Вопросы к обсуждению:

— Что такое товарный знак и для чего мы его регистрируем?
— Неиспользование товарного знака: Риски и последствия
— Новые пошлины за продление срока действия товарного знака
— Использование товарного знака в рекламе

А также участников ждет:
— анализ эффективности товарных знаков;
— анализ ситуаций, негативно влияющих на эффективность товарных знаков, как инструмента индивидуализации товаров и услуг;
— практические советы по оптимизации размеров пошлин за поддержание в силе действующих знаков;
— примеры ошибок правообладателей при использовании зарегистрированных товарных знаков.

________________________________________
Справка:
Юридическая фирма «Городисский и Партнеры» – крупнейшая российская фирма в области интеллектуальной собственности с офисами в России, Казахстане, Кыргызстане и ОАЭ. Патентные поверенные и юристы фирмы оказывают услуги по обеспечению правовой охраны и защите прав на различные объекты интеллектуальной собственности, включая изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, географические указания, наименования мест происхождения товаров, селекционные достижения, компьютерные программы, базы данных, произведения науки, литературы и искусства, представляют интересы клиентов в Патентных ведомствах, судах, антимонопольных и правоохранительных органах, составляют договоры об отчуждении исключительных прав, лицензионные договоры, договоры залога и коммерческой концессии (франчайзинга), осуществляют регистрацию распоряжения исключительным правом, проводят правовой аудит интеллектуальной собственности, консультируют по вопросам противодействия недобросовестной конкуренции, информационным технологиям, медиа и телекоммуникациям, Интернету и электронной торговле, рекламе и продвижению товаров (услуг), защите информации и персональных данных, налоговому структурированию, борьбе с контрафактной продукцией и пиратским контентом.