Развитие по 16 направлениям

В Петербурге обсуждают перспективы креативной экономики

9 октября в Петербурге стартовал форум «Креативный код. Россия». В течение двух дней, что он продлится, на площадке в «Лахта Центре» представители федеральных и региональных органов власти, бизнеса и экспертного сообщества обсудят развитие креативной экономики по 16 направлениям, включая медиа, дизайн, архитектуру, урбанистику и гастрономию.

Креативная столица

Торжественная церемония открытия форума началась с награждения лауреатов конкурса брендов креативных индустрий. Этот конкурс впервые проходит в Петербурге. В этом году 147 участников соревновались в пяти номинациях: «Мода», «Дизайн», «Кино и видео», «Цифровые индустрии» и «Молодые креаторы».

В треке «Кино и видео» награду получило ООО «Смешарики», в треке «Цифровые индустрии» победителями стала компания «Морские и речные информационные системы», в номинации «Мода» награду взяла индивидуальный предприниматель Елена Чернева.

Победители получили дополнительные возможности для продвижения: видеоролики на городских экранах, эфиры на радио и телевидении, публикации в СМИ и рекламу в центре Петербурга.

Как отметил вице-губернатор Петербурга Кирилл Поляков, креативные индустрии — это 16 направлений бизнеса, целый сектор экономики, который становится драйвером развития смежных сфер: промышленности, строительства, торговли, логистики.

В Северной столице все направления активно развиваются, в этом секторе экономики заняты порядка 30 тыс. компаний. Доля ВРП креативной экономики составляет в городе на Неве 4%. Порядка 150 тыс. человек задействовано в креативной экономике города. «Если вдуматься в эти цифры, то это огромное количество людей, которые творчески думают о завтрашнем дне, в том числе сегодняшние номинанты»,— отметил господин Поляков.

Подтянуть регионы

Ключевым событием сегодняшнего дня форума стала пленарная сессия «Код креативной экономики России. Государство. Регионы. Бизнес», на которой эксперты исполнительной, законодательной власти, а также бизнеса обсудили приоритеты, механизмы поддержки и перспективы роста креативного сектора для достижения национальных целей развития.

Как напомнил модератор сессии директор института медиа факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Эрнест Мацкявичус, президентом поставлена задача нарастить к 2030 году долю ВРП креативной экономики до 6%. При этом занятность в креативной экономике должна достигать 15%.

Сегодня, как рассказала заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова, вклад креативной экономики в ВРП России (по данным Росстата за 2024 год) оценивается как 4,1%. Сейчас в этом секторе экономике задействованы 390 тыс. организаций, из которых 130 тыс.— это юрлица.

В 2024 году валовая добавленная стоимость креативной экономики составила 7,5 трлн рублей, ее вклад в ВВП России — 4,1%. При этом индекс физического объема валовой добавленной стоимости креативной экономики вырос на 12,1% по сравнению с 2023 годом.

«Сектора, связанные с креативной индустрией, растут быстрее, чем остальная экономика в целом,— подчеркнула госпожа Илюшникова.— Когда мы говорим просто о создании продукта — без бренда, без товарного знака,— себестоимость на его создание может быть невелика. Но когда происходит брендирование, когда мы уже платим за эмоцию, за впечатление,— это уже и есть стоимость товарного знака. А вот, помимо бренда, если мы еще и персонализируем продукт, вступая в кооперацию с какими-то известными, медийными личностями, стоимость продукта еще может кратно возрасти. Экономическую ценность создают креативные индустрии за счет вкладов интеллектуальной и творческой составляющей».

Ядром креативной индустрии замминистра назвала медиа, дизайн, гастрономию. По ее словам, цель Минэкономразвития — стать площадкой для развития и масштабирования на все регионы России опыта и форматов креативных индустрий.

«Мы видим, что более половины вклада в развитие креативной экономики дают 10, ну максимум 15 регионов. Поэтому ключевая задача сейчас — создать во всех регионах одинаковый институциональный базис и работать с креативными индустриями»,— заключила Татьяна Илюшникова.

Изменился вектор

В прошлом году в России приняли федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Как рассказал его автор, депутат Госдумы и первый зампредседателя комитета ГД по экономической политике Денис Кравченко, с принятием закона фактически изменился вектор развития креативной экономики — с отраслевого на комплексный.

При этом депутат призвал регионы усилить федеральный закон принятием инициативы на региональном уровне. Синхронизация нужна, как пояснил господин Кравченко, для развития единой инфраструктуры креативной экономики в стране. «Это даст возможность активно оказывать финансовые и нефинансовые меры поддержки этого сектора экономики»,— пояснил парламентарий. Также он призвал создавать креативные кластеры и поддерживать экспортную составляющую участников этого сектора экономики.

В свою очередь он отметил, что надо обращать внимание на цифровые платформы. «Мы уверены, что они существенно расширяют возможности для доставки товаров и услуг в отдаленные точки страны. А с другой стороны — дают участникам креативной составляющей экономики выход на огромный рынок. Тем более маркетплейсы готовятся к цифровой экспансии на ближний зарубежный рынок, что даст участникам креативных индустрий кратно увеличить выручку и объемы реализации»,— заключил господин Кравченко.

Платформа для развития

В ходе пленарного заседания вице-губернатор Кирилл Поляков также рассказал, что в Петербурге поддержка предпринимательства, в том числе креативного бизнеса, входит в 10 приоритетов развития, обозначенных губернатором.

«Мы формируем комплексные меры и стремимся усилить эффект от инструментов поддержки, вовлекая не только креатора, но также производство и торговые площадки. В городе активно развиваются коллаборации между креативными предпринимателями и крупным бизнесом, а культурные мероприятия выступают движущей силой популяризации продукции и вовлечения местной аудитории»,— подчеркнул Поляков. В качестве примера он привел проект «Петербургский дизайн», который предоставил более 400 петербургским брендам возможность реализовывать свою продукцию не только в нашем городе, но и в других регионах.

По словам гендиректора Фонда поддержки культурных инициатив «Газпрома», начальника управления департамента ПАО «Газпром» Елены Давыдовой, такие предприятия, как «Газпром», создают платформу для развития малого и среднего бизнеса, в том числе и для развития креативной индустрии в российских регионах.

«Во всем нашем производстве, кроме всего прочего, мы являемся и заказчиком товаров, услуг, в том числе креативного сектора»,— сказала Давыдова. По ее словам, в ряде дочерних предприятий компании сконцентрированы компетенции, связанные с архитектурой и промдизайном. Активно также развиваются IT-технологии, конгрессно-выставочная деятельность, в том числе Газовый форум, который проходит в Петербурге уже в 14-й раз.

Она также рассказала о социальных программах развития городов: открываются культурные и спортивные центры, что необходимо для развития социокультурной и креативной среды. В качестве примеров Давыдова привела программу социальных инвестиций «Родные города», которая проходит в 50 городах России, Санкт-Петербургскую ярмарку искусства «1703», многофункциональный социальный проект «Друзья Петербурга» и одноименный фестиваль.

«Это многофункциональный проект, в центре которого находится молодежь. Хотя сейчас мы уже вышли за границы этого понимания. Но тем не менее мы предлагаем реальную практику на ветках нашего меценатства — в лучших реставрационных мастерских. Мы проводим лаборатории с привлечением самых актуальных специалистов в области медиадизайна, урбанистики, IT, музыкальных практик, медиасреды. Студенты — это люди, на которых мы смотрим с большим доверием и надеждой, ведем их вместе с собой, погружая в основные ценности и смыслы»,— прокомментировала госпожа Давыдова.

В заключении спикер напомнила, что программа Форума продолжится фестивалем «Друзья Петербурга», который пройдет на 45 городских площадках, где пройдут свыше 250 бесплатных мероприятий.

Ксения Ахметжанова

Цифровая трансформация, высокая конкуренция за внимание, рост количества нишевых, локальных медиа и производителей контента, потребление информации через социальные сети и платформы – как классические медиа чувствуют себя в таких условиях? Какие модели работы медиахолдингов позволят им быть бизнесуспешными? Что сегодня читают и чему доверяют люди? Какие бренды креативных индустрий привлекают внимание СМИ? И нужен ли читателям и редакциям культурный контент?