Как сделать так, чтобы о вашем бизнесе говорили — и доверяли. Встреча с ИД «Коммерсантъ»

Деловые медиа как стратегический актив: как сделать так, чтобы о вашем бизнесе говорили

В эпоху, когда внимание аудитории становится ценнейшим ресурсом, а репутация превращается в ключевой актив бизнеса, особенно остро встает вопрос выстраивания осмысленных и долгосрочных коммуникаций через авторитетные деловые медиа. Именно этой теме — поиску новых форм диалога и инструментов влияния — была посвящена встреча с экспертами издательского дома «Коммерсантъ» на площадке бизнес-клуба «Атланты».

Как отметил Александр Щелканов, директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ», сегодня необходимо создавать не просто медиаплощадки, а действенные инструменты для интеграции бизнеса в федеральную повестку. Так, например, по его словам, запуск глянцевого журнала в рамках «Коммерсантъ Клуба» направлен на создание работающего механизма, который позволяет инвесторам и социально значимым проектам найти друг друга. «В эпоху, когда скорость конфликтует с достоверностью,— подчеркивает господин Щелканов,— а печатные СМИ трансформируются в цифровые форматы, компаниям и топ-менеджерам критически важно быть представленными именно в качественной прессе. Это вопрос не просто информирования, а формирования устойчивой репутации».

Мария Кузнецова, редактор и руководитель отдела спецпроектов «Коммерсанта» в Санкт-Петербурге, описала современные деловые медиа как многофункциональные хабы, где создание содержательного контента, организация продуктивной коммуникации и кропотливое выстраивание репутации сливаются в единый рабочий инструментарий. Госпожа Кузнецова подчеркнула, что на смену количественным показателям приходит качественный результат: бизнес получает доступ к вдумчивой и влиятельной аудитории, состоящей из потенциальных партнеров и лояльных сторонников. «Особую ценность приобретают глубинные форматы работы с контентом, которые продолжают приносить пользу долгие годы, последовательно привлекая целевую аудиторию через поисковые системы и рекомендательные механизмы, выстраивая тем самым не сиюминутную узнаваемость, а полноценные репутацию и доверие»,— сказала она.

При этом ИД «Коммерсантъ» предлагает комплексный подход к решению PR- и GR-задач, который включает проведение более пятидесяти мероприятий в год, в том числе на таких значимых площадках, как ПМЭФ и ПМЮФ, создание благоприятной среды для профессионального нетворкинга и разработку продуманных долгосрочных PR-стратегий.

«Наше совместное мероприятие с издательским домом “Коммерсантъ” в “Доме Атлантов” прошло по-настоящему живо и полезно. Мы говорили о том, как сегодня устроен мир медиа, какие форматы действительно работают и как предпринимателю выстроить доверительные отношения с журналистами. В “Атлантах” мы верим, что такие встречи — не про рекламу, а про развитие. Умение грамотно рассказывать о своем деле помогает бизнесу расти, вызывать доверие клиентов и партнеров, формировать сильный имидж. Именно ради этого мы и делаем подобные события — чтобы поддерживать наших предпринимателей, вдохновлять их и помогать уверенно говорить о себе миру»,— резюмировал Вячеслав Голубев, лидер бизнес-клуба «Атланты Северо-Запад» и управляющий партнер ЛАТ.