Анастасия Беккер: «E-commerce станет одним из ключевых драйверов рынка в 2026 году»

Сегмент E-commerce по итогам 2025 года может занять треть российского медиарынка. Об этом на конференции «Итоги года. Медиапространство» заявила E-commerce Director агентства Commeta (партнер Media Instinct Group) Анастасия Беккер. По ее словам, маркетплейсы, в частности Ozon и Wildberries, работают как полноценные медиаплатформы: в сентябре 2025 года их месячные охваты достигали 93 млн пользователей, что сопоставимо с крупнейшими медиа России: VK и «Первым каналом».
Такой результат не случаен. Высокая доля авторизованных покупок на Ozon и Wildberries снижает уровень фрода и обеспечивает прозрачность для рекламодателей. «В 2025 году 90% заказов на маркетплейсах совершается через приложения, что позволяет точно оценивать эффективность размещений»,— пояснила Беккер. Значительная часть пользователей маркетплейсов — это эксклюзивная аудитория, не пересекающаяся с соцсетями и другими медиа, что повышает ценность рекламных интеграций и расширяет их охват.
E-commerce-медиа сегодня переживает фазу активного роста. За последние три года на российском рынке выросло число площадок для внешнего размещения (Click Out), появляются новые форматы: TYP-баннеры, видеореклама, специализированные таргетинги. При этом внутренняя реклама на маркетплейсах (Click In) по-прежнему демонстрирует высокую эффективность при комплексной работе медийных и конверсионных инструментов.
Как отмечает специалист, проекты по выводу новых брендов показывают кратный рост продаж после подключения медийных форматов — в отдельных категориях до 450%. «В 2025 году Click Out окончательно стал самостоятельным глобальным медиаканалом, обеспечивающим быстрый запуск кампаний, дополнительный трафик и детальную аналитику»,— резюмировала Беккер.
По оценкам эксперта, в 2026 году конкуренция брендов будет смещаться в сторону качества стратегий внутри экосистем маркетплейсов, что усилит роль E-commerce* в структуре рекламного рынка.

 

*электронная коммерция

 АО «МЕДИА ИНСТИНКТ»
ИНН 7714760793, erid:F7NfYUJCUneTTxdA5Bs6
Реклама 16+