Круглый стол «Взгляд креативных индустрий на развитие городов Пермского края»

В креативном поиске

Эксперты обсудили развитие креативных индустрий в Прикамье

В Пермском крае растет количество предприятий, относящихся к сфере креативных индустрий. Благодаря существующим в регионе мерам поддержки Пермь входит в число лидеров рейтинга креативного потенциала российских мегаполисов. Барьерами в развитии индустрии являются ограничение локального спроса и слабая кооперация с крупным бизнесом традиционных отраслей. Перспективы развития креативного бизнеса и необходимые меры поддержки обсудили эксперты и участники рынка в рамках круглого стола «Взгляд креативных индустрий на развитие городов Пермского края», организованного газетой «Коммерсантъ-Прикамье».

Открывая встречу, модератор круглого стола, научный руководитель образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях», профессор ВШЭ-Пермь Олег Ощепков, напомнил, что в 2024 году появился федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Пермский край стал одним из первых регионов в России, где внедрили стандарты креативных индустрий, а креативная экономика была определена одним из шести приоритетных направлений социально-экономического развития Пермского края до 2035 года. Для того чтобы увеличить вклад креативных индустрий в ВВП страны, предстоит совершить «существенный рывок», считает эксперт. А для этого необходимо создать в регионе целую экосистему поддержки.

О текущем состоянии рынка креативных индустрий в Пермском крае рассказала кандидат экономических наук, завлабораторией управления креативной экономикой регионов НИУ ВШЭ – Пермь Анастасия Божья-Воля. Согласно представленным статистическим данным, в прошлом году был отмечен рост представителей креативного бизнеса в регионе: в 2025 году в Прикамье работало 1208 таких организаций. Большинство представителей креативного бизнеса сконцентрировано в столице Прикамья, Березниках и Соликамске. Наиболее развиты в Перми такие сферы деятельности, как разработка программного обеспечения, реклама и пиар, а также архитектура и урбанистика. В рейтинге креативных регионов России за 2024-й год, который был составлен аналитиками московской ВШЭ, Прикамье находится на седьмом месте. Эксперты «Вышки» оценивали финансовые результаты креативного бизнеса, меры поддержки, принятые в регионах, и развитие сопутствующей инфраструктуры.

Продюсер, генеральный директор продюсерского центра «Капризка» в Перми, Юрий Цодикович подтвердил, что в Прикамье действуют различные меры господдержки для креативного бизнеса. Так, для кинопроизводителей в Пермском крае с 2019 года действует система рибейта, когда часть затрат на создание кино и анимации на территории региона возмещается из краевого бюджета. Также существуют меры поддержки в виде грантов, госзаказов и поддержки IT-сектора от фонда креативных индустрий. Центр поддержки экспорта помогает креативному бизнесу участвовать в международных миссиях. Гендиректор продюсерского центра отметил, что благодаря этой поддержке принял участие в крупнейшей анимационной конференции в Китае в составе московской делегации. В то же время Юрий Цодикович считает, такие факторы, как отсутствие налоговых льгот и ужесточение НДС, сдерживают развитие сферы креативных индустрий. Эффективными мерами поддержки, по мнению предпринимателя, могла бы стать компенсация расходов на производство и введение субсидий на аренду помещений, приобретение техники и командировки.

Олег Ощепков поддержал спикера, отметив эффективность международных бизнес-миссий. «Пермский край довольно активен в части международных бизнес-миссий. Было бы здорово, если бы вместе с предпринимателями и промышленниками в них были представлены те креативные индустрии, которые производят международный продукт. А «Капризка» сегодня как раз работает и на федеральном, и на международном рынке», – пояснил модератор встречи. Он добавил, что российские анимационные проекты очень востребованы за рубежом, как, например, «Маша и медведь», «Смешарики», «Фиксики». «Для России важно транслировать нашу идентичность не только внутри страны, но и за ее пределами», – подчеркнул Олег Ощепков. В качестве примера он привел Южную Корею, где было создано специальное федеральное агентство, которое занимается международной поддержкой креативных индустрий.

«Нам нет смысла производить анимацию для Пермского края, потому что она слишком дорогая и не будет того экономического эффекта, который предполагается. Поэтому мы работаем на российском и зарубежном рынке», – подтвердил Юрий Цодикович.

Межрегиональное взаимодействие играет важную роль в повышении экономической эффективности креативного бизнеса. «Несмотря на то что туризм не относится к креативным индустриям, но креативные индустрии напрямую могут влиять на туризм», – считает директор по маркетингу ООО «Винчи Интерактив» Екатерина Климачева. По ее словам, благодаря творческому подходу природные или культурные туристические объекты могут приобретать интересную форму. Как раз созданием таких проектов занимается ООО «Винчи Интерактив».

Компания специализируется на создании корпоративных музеев с внедрением мультимедиа и интерактивных решений, в том числе визит-центров, социокультурных пространств. Одним из таких проектов стал центр экологической культуры в Балатовском парке в Перми. Это мультимедийное просветительское пространство для детей и взрослых, включающее в себя несколько зон: экспозиция, где образовательный контент преподносится в мультимедийном интерактивном формате, конференц-зал, классы и кинозал. «В процессе работы над экспозиционным пространством визит-центра мы старались охватить множество аспектов и решить задачу: спроектировать туристическую точку, которая помогла бы росту числа упоминаний Прикамья в информационном поле, стала местом притяжения для туристов и рассказывала о том, как бережно относиться к природе и культуре», – рассказала Екатерина Климачева.

О фактических ограничениях, с которыми сталкивается рынок креативных индустрий, на примере сферы медиа и коммуникаций рассказал гендиректор бюро социальных коммуникаций «Сеть» Иван Рябухин. В частности, он заострил внимание на ужесточении законодательства и сокращении каналов коммуникации. Кроме того, последние четыре года компания сталкивается с таким явлением, как «самоцензурирование». Это проявляется в том, что, несмотря на отсутствие реальных ограничений, заказчики боятся новых стратегий в пиаре из-за опасения недопонимания со стороны потребителей. Кроме того, эксперт обратил внимание на так называемое «создание параллельной реальности», когда формируется только позитивная повестка, а реальные проблемы замалчиваются. Он также поднял проблему восприятия качества контента в креативных индустриях, поскольку сложность оценки кроется в высокой субъективности восприятия продукта разными людьми.

Руководитель по развитию корпоративного бизнеса мобильного оператора Т2 в регионе Юлия Воронова рассказала о возможностях использования больших данных, в том числе в сфере креативных индустрий. «Мы, например, предлагаем бизнесу большой выбор сервисов, которые помогают успешно развивать проекты. Это как аналитика целевой аудитории, основанная на больших объемах исключительно обезличенных данных, так и прямые маркетинговые инструменты», – подчеркнула эксперт. С помощью «Геоаналитического отчета» можно выбрать подходящую локацию для открытия своего дела, проанализировав, сколько людей там живет и работает, какие у них интересы, часто ли там бывают туристы, и другое. В особенности это актуально для начинающих предпринимателей и тех, кто хочет расширить свой бизнес. Для привлечения клиентов Т2 предлагает использовать таргетную СМС-рассылку, чтобы контактировать только с целевой аудиторией, которая действительно сможет заинтересоваться предложением.

О взаимодействии креативных индустрий с традиционными отраслями экономики региона рассказала депутат заксобрания Пермского края, руководитель направления стратегического взаимодействия департамента по взаимодействию с органами госвласти АО «Росхим» Мария Коновалова. Среди примеров взаимодействия она назвала сотрудничество «Росхима» с Пермской художественной галереей, с театром оперы и балета и организацию фестиваля «Тайна горы Крестовой» в Губахе. Она пояснила, что промышленные предприятия сегодня инвестируют в инфраструктуру, гастрономию, туристические маршруты и городские события с целью выиграть конкуренцию за то, чтобы люди оставались в родном городе. Для этого и предприятия, и государство стараются сделать жизнь в городах комфортнее и интереснее. Мария Коновалова предложила создать комплексный документ, разработанный вместе с регионом, профильными министерствами, креативными индустриями и жителями, в котором будет указано все, что нужно городу. Такой документ поможет комплексному развитию территорий края, а также поспособствует улучшению качества жизни в малых городах, считает депутат.

Подводя итоги круглого стола, Олег Ощепков отметил: по результатам обсуждения стало совершенно очевидно, что в городе и крае идет тотальное развитие по всем направлениям креативных индустрий. Он подчеркнул, что подобные встречи помогают формировать предложения по развитию этих отраслей.

В 2024 году креативная экономика была определена одним из шести приоритетных направлений социально-экономического развития Пермского края до 2035 года. В регионе открыто несколько образовательных программ с фокусом на подготовку кадров для креативных индустрий. Специально созданный в крае Фонд формирует сообщество и локальные меры поддержки рынка. Однако серьезными барьерами в развитии индустрии являются ограничение локального спроса и слабая кооперация с крупным бизнесом традиционных отраслей.

Как усилить экономику региона культурным кодом, эксперты поговорят на круглом столе «Взгляд креативных индустрий на развитие городов Пермского края». Среди вопросов для обсуждения:

• Что может стимулировать людей к открытию бизнеса в сфере креативных индустрий?
• Какими видят малые города представители индустрии?
• Какие проекты и форматы взаимодействия индустрия готова предложить традиционным отраслям экономики региона?

Модератор круглого стола — Олег Ощепков, научный руководитель образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях», профессор ВШЭ-Пермь.

На круглом столе выступят:

• Юлия Воронова, руководитель региона по развитию корпоративного бизнеса мобильного оператора Т2,
• Екатерина Климачева, директор по маркетингу ООО «Винчи Интерактив»,
• Иван Рябухин, генеральный директор бюро социальных коммуникаций «СЁТЬ»,
• Мария Коновалова, депутат Законодательного Собрания Пермского края, руководитель направления стратегическое взаимодействие департамента по взаимодействию с органами госвласти АО «Росхим»,
• Анастасия Божья-Воля, кандидат экономических наук, заведующий Лабораторией управления креативной экономикой регионов НИУ ВШЭ — Пермь,
• Юрий Цодикович, продюсер, генеральный директор продюсерского центра «Капризка» в Перми.

В качестве спикеров на круглый стол также приглашены:

Круглый стол состоится 17 марта с 13:00 до 15:00 по адресу: г. Пермь, ул. Петропавловская, 59 (конференц-зал газеты «Коммерсантъ-Прикамье»).

К обсуждению приглашаются муниципалитеты Пермского края, руководители предприятий Пермского края, представители креативных индустрий, научное сообщество, СМИ и другие заинтересованные лица.