«Культура добра: Инвестиции бизнеса в будущее Кубани»

«Коммерсантъ — Кубань-Черноморье» провел круглый стол «Культура добра: Инвестиции бизнеса в будущее Кубани». Мероприятие прошло в краснодарском Доме журналистики. Представители власти, бизнеса и некоммерческих организаций Краснодарского края обсудили, как благотворительность может стать стратегической инвестицией в развитие компании и региона.

Одним из приоритетных направлений социальной политики Краснодарского края является поддержка многодетных семей, которых в регионе около 95 тыс. В частности, в региональном бюджете на выплату краевого маткапитала предусмотрено свыше 730 млн руб. С 2026 года размер этого вида поддержки составляет более 167 тыс. руб. Получить выплату можно на третьего и каждого последующего ребенка, в то время как ранее это можно было сделать только один раз, сообщила руководитель Управления социальной защиты населения в Карасунском внутригородском округе Краснодара Марина Власова.

Более 2 тыс. детей получают поддержку фонда семьи Юнановых «Сияние» на регулярной основе, сообщила исполнительный директор благотворительной организации Анастасия Сизоненко. По ее мнению, меценатство перестает быть статьей расходов и становится инвестицией, когда оно выстраивается как система — с понятной логикой, измеримыми результатами и возможностью масштабирования.

По словам Анастасии Сизоненко, фонд «Сияние» на определенном этапе перешел от разовых акций к более системной, корпоративной модели благотворительности, встроенной в ценностный контур компании. Такой подход позволил выстроить устойчивую архитектуру проектов и обеспечить их масштабирование. Основные направления деятельности — здоровье (поддержка детей с особенностями развития), образование (поддержка проектов, направленных на раскрытие потенциала детей) и духовное развитие (поддержка храмов и монастырей) — интегрированы в единую систему и усиливают друг друга.

В частности, при поддержке Благотворительного фонда Сбербанка «Вклад в будущее» запустил в январе 2025 года проект «Навигатор возможностей», в рамках которого поддержка оказывается не только детям с особенностями развития, но и их семьям, в том числе родителям и сиблингам. Программа включает диагностику, индивидуальные маршруты развития, работу со специалистами и формирование поддерживающего сообщества. Проект ориентирован на создание научно обоснованных, персонализированных траекторий развития и охватывает более 100 детей и их семьи.

Команда Краснодарского Сбербанка ведет регулярную благотворительную деятельность. По словам начальника управления продаж и обслуживания сети офисов Сбера в Краснодарском крае Дарьи Киба, сначала сотрудники сами, по доброй воле, помогали различным фондам, детским домам, приютам. А потом стало понятно, что благотворительность носит масштабный характер.

«В 2025 году мы помогли «Дому Добра» в Елизаветинской, «Дому Малютки» в Майкопе, социальным центрам в Усть-Лабинске и Динском районе, школам-интернатам, «Доброму дому». И, конечно, не забыли про приюты для животных — потому что для нас нет чужих забот»,— отметила Дарья Киба.

По словам спикера, самое главное для сотрудников Краснодарского отделения Сбербанка — это когда они выезжают к ребятам, устраивают им праздники с аниматорами на День защиты детей и Новый год. Она отметила, что все это получается благодаря командной работе, ведь системная волонтерская и благотворительная работа — это уже традиция Сбера в регионе.

О социальных проектах, реализуемых в спортивной сфере Краснодарского края, рассказал председатель регионального отделения Федерации спортивных журналистов России, директор по внешним коммуникациям ПБК «Локомотив-Кубань» и GR Максим Осадник. «Появляются клубы, которые представляют собой целые экосистемы, где не просто тренируют, но и воспитывают новое поколение спортсменов. Запускаются образовательные проекты. Таким примером является молодежный тренировочный центр «Локо» в краснодарском поселке Колосистом — одна из самых современных баскетбольных академий в Восточной Европе, созданная по лучшим образцам. Также «Локомотив-Кубань» за счет собственных средств отремонтировал стадион, где не только тренируются спортсмены, но и бесплатно занимаются жители»,— отметил представитель клуба.

По мнению директора по корпоративной социальной ответственности ОТЭКО Александра Бурмака, крупный бизнес должен играть ключевую роль в развитии территорий и формировании устойчивой социальной среды в Краснодарском крае. «Социальная работа — это стратегия вдолгую, которая формирует доверие к компании со стороны общества и власти, а также создает основу для долгосрочного присутствия бизнеса в регионе»,— отметил эксперт.

В 2026 году ОТЭКО направит 20 млн руб. на поддержку более 50 организаций Темрюкского района, среди которых образовательные, спортивные и другие учреждения. Взаимодействие оказывается в рамках ежегодного соглашения о социально-экономическом сотрудничестве с органами местного самоуправления.

По информации ГУФСИН России по Краснодарскому краю на октябрь 2025 года, около 20 тыс. жителей Кубани могут нуждаться в пробации (совокупность мер, применяемых в отношении осужденных, лиц, которым назначены иные меры уголовно-правового характера, и лиц, освобожденных из учреждений, исполняющих наказания в виде принудительных работ или лишения свободы, которые оказались в трудной жизненной ситуации, в том числе ресоциализация, социальная адаптация и социальная реабилитация, защита прав и законных интересов указанных лиц). Об этом рассказал председатель комитета Торгово-промышленной палаты Краснодарского края по рынку труда и социальному партнерству, президент межрегиональной благотворительной общественной организации социальной адаптации граждан «Братские сердца» Павел Ерагер.

«Важно не просто помочь человеку «в моменте», а разработать целый маршрут возвращения к нормальной жизни, включающий восстановление документов, трудоустройство, организацию режима, психологическую поддержку и многое другое»,— отметил эксперт. Он добавил, что с 2017 года через систему адаптации «Братских сердец» прошло более 7,5 тыс. человек. Из них свыше 2 тыс. официально трудоустроены, стали самозанятыми или сами включились в волонтерскую работу организации.

Руководитель Краснодарской краевой благотворительной общественной организации «Добрый-Юг» Богдана Руднева подчеркнула необходимость для некоммерческих организаций (НКО) выстраивать партнерские отношения с бизнесом. При этом важным элементом сотрудничества является готовность НКО предлагать компаниям не только идеи, но и готовые решения, включая подготовку отчетности, организацию и сопровождение благотворительных и социальных проектов.

НКО может помогать бизнесу закрывать квоты по трудоустройству людей с инвалидностью. Например, «Добрый-Юг» занимается подготовкой человека с инвалидностью к работе, организует сопровождение наставника для такого сотрудника на рабочем месте, на базе мастерских предоставляет готовые рабочие места для людей с инвалидностью в счет закрытия квот.

Председатель Краснодарской краевой общественной организации «Центр поддержки семей, воспитывающих детей с особенностями в развитии, «Дети-лучики»» Александра Начарова отметила, что для бизнеса важен измеримый результат реализации благотворительных проектов. «Важно искать ценностное совпадение и понимать доказуемый импакт — результат, который показывает, зачем компании партнерство и какие задачи оно решает»,— сказала эксперт.

По ее словам, в регионе одновременно действует большое количество некоммерческих организаций и социально активного бизнеса, однако эффективное взаимодействие требует более четких критериев отбора партнеров и проектов. В частности, Александра Начарова предложила рассматривать прозрачность деятельности НКО как один из ключевых факторов доверия со стороны бизнеса.

Фото: Нил Ракша

Краснодарский край — один из наиболее динамично развивающихся регионов России. Однако устойчивость этой динамики напрямую зависит не только от экономических показателей, но и от качества социальной среды, уровня доверия, партнерства бизнеса и общества. По итогам 2025 года примерно 76% российских компаний участвуют в программах корпоративной социальной ответственности (КСО), включая благотворительные инициативы и поддержку социальных проектов. Такая вовлеченность отражает не только стремление бизнеса помогать, но и признание социальной активности как фактора корпоративной устойчивости, привлекательности для инвесторов и ключевого элемента бренда работодателя.

В условиях усиливающегося внимания к социальной ответственности, прозрачности и устойчивому развитию, для компаний Краснодарского края становится актуальным вопрос: какой должна быть современная благотворительность, чтобы она работала не как расход, а как стратегическая инвестиция?

На круглом столе обсудим:

• Благотворительность как элемент корпоративной стратегии: где заканчивается разовая помощь и начинается системная работа
• ESG-повестка и региональная специфика: как бизнес Кубани интегрирует социальные проекты в операционную модель
• Партнерство бизнеса и власти в решении социальных задач региона
• Измеримость и эффективность: как оценить возврат социальных инвестиций
• Репутационный капитал компании: влияние благотворительности на доверие клиентов, сотрудников и партнеров
• Роль крупного бизнеса в формировании культуры частной филантропии на Кубани
• Лучшие практики компаний региона: кейсы, инструменты, ошибки

К участию приглашены представители бизнеса, власти, отраслевых объединений, НКО, благотворительных фондов и другие эксперты.