Территориальный брендинг регионов. Как создать привлекательный образ и получить экономический эффект?

В современном мире конкуренция между регионами вышла на новый уровень. Бренд региона больше не ограничивается символикой и туристическими слоганами — он становится комплексным активом, формирующим инвестиционную привлекательность и определяющим траекторию развития. Качественный территориальный брендинг создает эффект мультипликатора: повышает стоимость коммерческой недвижимости, стимулирует развитие малого бизнеса, увеличивает налоговые поступления. Но как перейти от точечных улучшений к системному позиционированию? Где та грань между формальным брендингом и реальным преобразованием экономики территории?
Дискуссия посвящена практическим механизмам трансформации имиджа в экономические показатели. В фокусе — российские кейсы, где инвестиции в городскую среду и стратегический маркетинг территории принесли измеримые результаты. Какие инструменты территориального развития доказали свою эффективность в условиях российских регионов? Как создать устойчивую экосистему, где бренд территории поддерживается реальными изменениями в инфраструктуре и деловом климате?