PR для HR-бренда. Как рассказывать о себе соискателю на рынке труда

Однодневный интенсив.

Конкуренция за высокопрофессиональных специалистов между компаниями практически во всех отраслях экономики РФ продолжает расти. Российский рынок труда постепенно становится рынком работника. При этом ценность материального вознаграждения для соискателей падает — все больше людей хотят работать не только за зарплату, но и чтобы сделать мир вокруг себя лучше.

Как компании быть привлекательной для соискателей в таких условиях?

Ответ один — инвестировать в развитие своего HR-бренда. Грамотное позиционирование в СМИ позволяет дать будущим сотрудникам верное понимание ценностей компании, ее целей и возможностей. Получив информацию о работодателе в формате, который традиционно вызывает доверие, они смогут сформировать эмоциональное отношение к его HR-бренду и будут готовы стать частью его команды.

Для кого:

• PR-специалисты различных компаний: вы узнаете, что такое бренд работодателя и научитесь с ним работать.
• Главы HR-департаментов: вы поймете основные механизмы PR и наладите взаимодействие с корпоративным PR-департаментом.
• Сотрудники PR-агентств: начнете разбираться в способах создания бренда работодателя и сможете грамотно выбирать стратегии его продвижения.

Чему вы научитесь за этот день:

• Сформулировать ценностное предложение работодателя (EVP).
• Вы сможете определить характеристики компании, которые делают ее наиболее привлекательным работодателем по сравнению с конкурентами, и сформулировать их в единую концепцию.
• Разработать стратегию его продвижения.
• Вы определите, как грамотно выбрать аудиторию для продвижения EVP своего работодателя.
• Сформировать медиаплан.
• Вы будете готовы разработать подробный медиаплан, который позволит вписать стратегию продвижения EVP в медийную кампанию вашего бизнеса.
• Определить каналы его распространения.
• Вы сможете определить наиболее подходящие каналы для продвижения своего EVP.

Процесс обучения:

1. Изучаем основы теории медиа и пиара;
2. разбираем практические кейсы;
3. создаем проект медиастратегии.

Страница курса