Круглый стол «Культурный код серебряного возраста»
Поколение серебряного возраста выросло и формировалось как личности в другой культурной, политической и экономической реальности. Их ценности, привычки, отношение к деньгам, труду и технологиям радикально отличаются от «цифровых» поколений. При этом именно они сегодня становятся ключевым потребителем для многих отраслей — от финансов и медицины до туризма и онлайн-услуг. И понимание реальных потребностей разных поколений способно задать верный вектор развития бизнеса. От этого выбора напрямую зависит коммуникация: она будет строиться на разных медиатерриториях, с разными смыслами и тональностью, но с одной целью — обеспечить взаимное притяжение и устойчивый баланс интересов всех поколений.
В рамках круглого стола мы попробуем расшифровать «культурный код» серебряного возраста: что на самом деле движет их решениями, какие стереотипы мешают бизнесу увидеть этот потенциал и как превратить демографическое старение не в проблему, а в точку роста.
Партнеры
Программа
-
-
Деловая дискуссия
Вопросы для обсуждения:
- Какие стереотипы о молодых и взрослых мешают принимать эффективные решения в бизнесе и госполитике? Как развенчать эти мифы с помощью данных, исследований и живых кейсов?
- Почему управление демографическими процессами невозможно без пересборки городской, социальной и цифровой среды? Что для разных поколений означает «комфортно жить» и где сегодня возникают самые острые точки несоответствия?
- Как выбор, сделанный на основе реальных потребностей, меняет приоритеты для девелоперов, ритейла, финансовых институтов, медицины и образования? Что будет с теми, кто продолжит ориентироваться на мифы?
- Где сегодня «обитает» старшее поколение и где молодежь? Какие каналы, форматы и языки работают для каждой группы? Как построить медиастратегию, которая создает притяжение между поколениями, а не разобщает их?
- Образование и карьера. Как интегрировать зрелых сотрудников в современные рабочие процессы? Какие образовательные программы и форматы востребованы у людей 55+? Как перестроить систему обучения под задачи цифровой экономики и непрерывного образования? Есть ли успешные кейсы в России и мире?
- Какова роль государства в создании среды для активной жизни старших поколений? Какие меры поддержки социального предпринимательства, здравоохранения, городской инфраструктуры и занятости необходимы сегодня?
- Как выстроить эффективное партнерство между бизнесом, государством и некоммерческими организациями, чтобы комплексно реализовать потенциал серебряного возраста? Что может стать точкой консолидации?
советник главного редактора ИД «Коммерсантъ»
управляющий партнер Media Instinct Prime
руководитель дирекции развития коммуникаций и партнерских программ, Private Banking и Привилегии ВТБ
