Премия «Твердые знаки – 2025»

«Это не просто церемония, это фиксация смыслов»

ИД «Коммерсантъ» в Екатеринбурге вручил премию «Твердые знаки-2025»

В Екатеринбурге в двенадцатый раз вручили премию «Твердые знаки», отмечающую лучших в рейтинге цитируемости. В 2025 году особую отметку получили проект второй ветки метрополитена, фестиваль Ural Music Night, борец Петр Ян и другие знаковые для Екатеринбурга личности и явления.

В этом году церемония награждения прошла в узком кругу в зале городской администрации. Награждение началось с приветственного слова генерального директора ИД «Коммерсантъ-Урал» Марины Архиповой, в котором она подчеркнула, что премия отмечает тех, кто «сделал Екатеринбург заметным на медиакарте».

Госпожа Архипова пояснила, что в основе исследования лежит активный интерес аудитории к событиям, проектам, брендам и именам, связанным с Екатеринбургом. Из исследования были исключены негативный и рекламный фон, оно основано на нейтрально-позитивных упоминаниях. «Сегодняшняя встреча — это не просто церемония. Это — фиксация смыслов»,— отметила госпожа Архипова.

Среди источников исследования — наиболее авторитетные российские и мировые СМИ, такие как ТАСС, «Интерфакс», «Коммерсантъ», «Синьхуа», «Би-Би-Си» и другие. Использовался сервис Google Trends, общие показатели участников корректировались с учетом видимости из различных геолокаций. При вычислении рейтинга применяли логарифмическую шкалу, которая помогает сгладить высокие значения, сохранив верный порядок номинантов.

«Люди, которые живут в Екатеринбурге, отличаются от жителей других регионов нашей страны своей смелостью, неординарными подходами»,— сказал глава Екатеринбурга Алексей Орлов. По его словам, премией отмечены люди, которые создают историю города и позиционируют его как динамичный, прогрессивный и комфортный. «Вы живете городом, своими проектами, и благодаря этому мы живем сегодня в Екатеринбурге, который по праву считается одним из самых динамично развивающихся городов нашей страны»,— добавил господин Орлов.

Премия в номинации «Строитель города» была присуждена компании Forum, за наградой вышел исполнительный директор компании Forum Group Максим Шабуров. Госпожа Архипова напомнила, что в честь 80-летия Победы в 2025 году компания подарила городу трамвай. Глава города Алексей Орлов, вручая награду, отметил подход компании к благоустройству пространств. «Очень хочется сделать идеальной улицу Энгельса, и мы как раз с Forum эти вопросы начинаем прорабатывать, и я уверен, в течение 3–4 лет этот проспект будет выглядеть совершенно по-другому»,— сказал господин Орлов.

Награду в номинации «Культурный код города» получил музыкант и директор фестиваля Ural Music Night Евгений Горенбург, который с 2023 года занимается и фестивалем «Красная строка». «Мы занимаемся развитием чтения, и конечно, мы сделаем еще один лучший фестиваль в стране. Он уже сейчас лучший»,— добавил господин Горенбург. «Евгений Львович — авантюрист в хорошем смысле слова, он сам не боится в авантюры ходить и не боится других в них втягивать»,— добавил Алексей Орлов.

«Спортивным явлением года» был признан боец смешанных боевых искусств и спортсмен академии единоборств РМК Петр Ян. Сам он не смог прийти за наградой, однако ее забрал руководитель команды «Архангел Михаил» Николай Клименко. Он подчеркнул, что подобные награды подталкивают спортсменов к новым достижениям и поблагодарил РМК и Игоря Алтушкина за вклад в развитие спортсменов не только российского, но и мирового масштаба.

В номинации «Событие года» была отмечена неделя моды UF LAB (U’Fashion), награду получил директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП), который выступил одним из организаторов мероприятия, Валерий Пиличев. «Это, конечно, была фантастическая авантюра и фантастический опыт»,— сказал господин Пиличев.

«Брендом города» по итогам 2024 года стала авиакомпания «Уральские авиалинии». Награду получил заместитель генерального директора компании — директор по авиационной безопасности Николай Необутов. «Город Екатеринбург известен не только в стране, но и во всем мире. И мы стараемся развивать это направление и открывать новые маршруты, чтобы жители города реализовывали наш слоган: “ваши мечты — наши крылья”»,— сказал господин Необутов. «То, что пишут — это наговаривают. Сколько я летал “Уральскими авиалиниями”, ни разу никуда не опаздывал»,— добавил Алексей Орлов.

Здание районного суда в Академическом районе стало обладателем награды в номинации «Инфраструктурный проект года». «Город — это не только улицы и дома. Это — сервисы, безопасность, доступность. И если в районе появляется судебная инстанция, это говорит о дальнейших перспективах развития территории и формировании устойчивой городской среды»,— пояснила Марина Архипова. Награду забрал генеральный директор «Строительной компании “Стройтэк”» Владимир Копылов. «Много построили в этом городе уже, надеюсь, и еще много построим»,— сказал господин Копылов.

Наконец, награда в последней номинации — «Вектор развития» — была вручена в этом году впервые. Победителем в ней стал проект новой ветки екатеринбургского метрополитена. Награду вручили Алексею Орлову как главному лицу администрации.

«Мы долго ломали голову, кому вручать награду. Потом посмотрели на первое, второе и третье места. И осознали, что в медиапространстве обсуждают строительство новой ветки метрополитена, транспортную реформу, строительство Екатеринбург-Сити»,— сказала Марина Архипова. По ее словам, все эти проекты связаны со сферой строительства и развитием города и транспорта, а соответствующие изменения вносятся в генплан Екатеринбурга.

Марина Архипова отметила, что лауреаты премии — это «твердая основа» будущего мегаполиса. В завершение церемонии гости смогли сделать совместные фотографии и продолжить общение в неформальной обстановке.

Анна Капустина

Ежегодно Издательский дом «Коммерсантъ-Урал» проводит Премию «Твердые знаки», где представляет рейтинг наиболее упоминаемых в авторитетных СМИ персон, компаний и брендов, продвигающих Екатеринбург в информационном пространстве за пределами региона.

Основой исследования становится индекс активного интереса читателей к деятельности номинантов конкурса. При подсчете рейтинга «Твердые знаки» исключаются запросы с негативным контекстом и поиск информации рекламного характера, приоритет сделан в пользу нейтрально-позитивных сообщений.

«В современном цифровом мире портрет каждого человека, компании и пространства формируется не только из набора внешних и внутренних качеств, но и из совокупности цифровых “следов” в интернете и медиапространстве. Издательский дом “Коммерсантъ-Урал” каждый год исследует авторитетные российские и мировые СМИ, чтобы узнать, каким наш город видит мир. Это позволяет объективно оценить и понять, какие проекты, персоны и бренды, связанные с Екатеринбургом, формировали его облик и делали заметным на медиакарте,— отметила директор ИД “Коммерсантъ-Урал” Марина Архипова.— Проводимая на основе логорифмического исследования и аналитики премия “Твердые знаки” не просто церемония награждения наиболее значимых ньюсмейкеров, но и фиксация смыслов, этапов развития нашего города и лидеров отраслей, которые создают эту реальность. Каждый из лауреатов — образ и смысл Екатеринбурга, “твердая” основа будущего мегаполиса, который созидает, вдохновляет и славится своим уральским характером, целеустремленностью и особым духом».

Лауреаты премии «Твердые знаки – 2025» будут определены в следующих номинациях:

— «Строитель года»;
— «Культурный код города»;
— «Спортивное явление года»;
— «Событие года»;
— «Бренд города»;
— «Инфраструктурный проект года»;
— «Вектор развития».

Премия пройдет при поддержке Администрации города Екатеринбурга.